眼下農藥產(chǎn)品包裝發(fā)展迅速，由昔日的“一流產(chǎn)品，二流包裝”產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。隨便走進(jìn)一家農藥市場(chǎng)，你就會(huì )被品種繁多的品牌所沖擊：國家名牌、地方名牌、廠(chǎng)家名牌、老名牌、新名牌...琳瑯滿(mǎn)目。紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強烈色彩刺激著(zhù)消費者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各樣的農藥瓶子，整整齊齊的排對列陣。這些包裝都各有各的特點(diǎn)和“氣派”，其中不乏漂亮大方出類(lèi)拔萃的，透明的玻璃質(zhì)地，動(dòng)人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深閨待字”（待售）。但也有的魚(yú)目混珠，不少廠(chǎng)子出品的農藥，牌子不同，可農藥瓶子卻是一模一樣，你裝我灌，貼上標簽就出廠(chǎng)。這種隨“市場(chǎng)風(fēng)”，隨“炒風(fēng)”，而忘卻了身份、環(huán)境、銷(xiāo)售對象，一味追求富麗堂皇跟著(zhù)別人跑，是一種自殺品牌的行為，后果不可低估。
俗話(huà)說(shuō)，人靠衣裳馬靠鞍，有了好的產(chǎn)品，還要有好的外包裝與之配套。西方國家的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為“包裝是沉默的推銷(xiāo)員”，“包裝是一種廣告工具”，“包裝為消費者提供方便和安全”……這些包裝設計理念，體現出包裝服務(wù)的精神。
包裝是產(chǎn)品最好的廣告，在當今競爭激烈的銷(xiāo)售中，這句話(huà)更是至理名言，包裝沖擊力強的產(chǎn)品往往能夠左右消費者的購買(mǎi)意識，好的包裝設計是銷(xiāo)售成功的關(guān)鍵組成部分。包裝作為開(kāi)拓市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段之一，致使越來(lái)越多的廠(chǎng)家把改進(jìn)包裝設計擺在其市場(chǎng)戰略的重要位置。
在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的今天，“賣(mài)產(chǎn)品”更要“賣(mài)包裝”，包裝的作用常常被低估了，但它在向商店里的顧客推銷(xiāo)產(chǎn)品方面卻扮演了一個(gè)重要的角色。市場(chǎng)上只有20%的產(chǎn)品在作廣告宣傳，其余的80%就必須自己來(lái)推銷(xiāo)自己。當消費者打開(kāi)他所購買(mǎi)的包裝時(shí)，對農藥瓶來(lái)說(shuō)就是另一個(gè)挑戰。如果打開(kāi)過(guò)程和內裝的產(chǎn)品都符合這位消費者購買(mǎi)時(shí)的期望，那么他很可能在下次仍會(huì )購買(mǎi)這種產(chǎn)品。因此，有吸引力的包裝設計是必不可少的。在相同質(zhì)量的前提下，那些內在質(zhì)量好、包裝好的商品，更具市場(chǎng)競爭力，更能贏(yíng)得消費者的喜愛(ài)和青睞。在沒(méi)有作廣告宣傳的時(shí)候，一個(gè)品牌產(chǎn)品如何才能吸引消費者的注意力呢？如果在廣告宣傳中沒(méi)有出現產(chǎn)品的包裝，那么這個(gè)產(chǎn)品在零售店中如何被認出呢？包裝除了具有傳統的功能（如保護產(chǎn)品），它的市場(chǎng)促銷(xiāo)功能也越來(lái)越受到業(yè)內人士的重視。
包裝的主要目的及基本功能
一、包裝的目的
介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內容、品牌及品名。
*具標示性：商品的保存期限、條形碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息，都必須依照法規一一標示清楚。
*溝通：
*占有貨架位置：商品最終的戰場(chǎng)在賣(mài)場(chǎng)，如何與競爭品牌一較長(cháng)短、如何創(chuàng )造更佳的視覺(jué)空間，都是包裝設計的考量因素。
*活絡(luò )、激起購買(mǎi)欲望：包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門(mén)的商品中脫穎而出。
*自我銷(xiāo)售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，一個(gè)好的包裝設計必須確實(shí)地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長(cháng)度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出”我才是你需要的！”因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷(xiāo)售的目的。
*促銷(xiāo)：為了清楚告知商品促銷(xiāo)的訊息，包裝有時(shí)必須配合促銷(xiāo)內容而重新設計，如增量、打折、降價(jià)、買(mǎi)一送一、送贈品等促銷(xiāo)內容。
二、包裝的基本功能
*集中、儲存、攜帶：透過(guò)”包”與”裝”，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內，以方便儲存、計量、計價(jià)及攜帶。
*便于傳遞及運送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過(guò)包裝處理才能組裝及運輸至賣(mài)場(chǎng)上架販售。
*訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費者知道內容物的屬性，傳達消費信息。
*保存產(chǎn)品、延長(cháng)壽命：視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長(cháng)商品壽命，包裝的功能性往往勝過(guò)視覺(jué)表現，甚至必須付出更多的包材成本。
*承受壓力：因堆?；蜻\輸的關(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵。
*抵抗光線(xiàn)、氧化、紫外線(xiàn)：有些商品須采用隔絕光、紫外線(xiàn)、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。
包裝除具備前述的基本功能，在現有競爭激烈的消費市場(chǎng)里，包裝設計肩負的責任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設計所賦予的附加價(jià)值。
*傳達商品文化：此項與廣告有關(guān)。消費者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。
*提升商品附加價(jià)值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力。
*品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。
另外，包裝要兼具消費說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣(mài)點(diǎn)決定了它的消費方式不盡相同，此時(shí)包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會(huì )造成產(chǎn)品信息溝通不暢。
在了解了包裝的基礎作用后，對比一下你周?chē)漠a(chǎn)品包裝，不難發(fā)現這樣一個(gè)事實(shí)：很多包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費者的可能性。
包裝設計的常見(jiàn)弊端
琳瑯滿(mǎn)目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿(mǎn)意度以外，包裝設計的話(huà)語(yǔ)權正在影響著(zhù)消費者做出購買(mǎi)決定。包裝設計中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它同類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？
1.包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張。產(chǎn)品通過(guò)包裝設計可以滿(mǎn)足消費者的訴求及歸屬，而當一個(gè)產(chǎn)品的包裝設計缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張受到抑制。
2.包裝圖案與產(chǎn)品內涵南轅北轍。有的企業(yè)的包裝設計是由印刷廠(chǎng)承擔的，而印刷廠(chǎng)的設計能力往往參差不齊。
3.包裝華而不實(shí)。一些產(chǎn)品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)包裝的“豪華路線(xiàn)”形成差異，往往卻得不償失。包裝的過(guò)度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì )被當作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結果。
4.包裝質(zhì)量不過(guò)關(guān)。眾所周知，產(chǎn)品包裝也是產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，不少產(chǎn)品包裝質(zhì)量的好壞，影響著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。要么包裝質(zhì)量不過(guò)硬，經(jīng)不住長(cháng)途運輸和多次搬運，造成包裝支離破碎，損壞了產(chǎn)品的內在質(zhì)量，成了“廢品”；要么包裝中含有污染和有毒成分，最終影響了產(chǎn)品質(zhì)量。
5.包裝不符合行為習慣。農藥瓶的造型，包裝箱的設計，有的構圖設色恰到好處，有的華麗、高貴有些過(guò)分，農藥瓶造型越來(lái)越多，歸根到底，求得是市場(chǎng)。他們莊重、樸拙、不著(zhù)以過(guò)多的雕鑿和粉飾，因而空間很大。而珠光寶氣、金玉其身，往往因裝飾不當，適得其反，購者寥寥，甚至望而卻步。固然樸素不是唯一美的標準，但農藥的包裝是商品，不是藝術(shù)品。
6.包裝與潮流格格不入。如今的農藥瓶包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著(zhù)潮流現象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費者的認同。
7.在平面設計上欠缺系統性。很多農藥廠(chǎng)家在農藥瓶包裝設計上以及品牌的運用上都較為混亂。目前國內農藥瓶包裝在設計上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性。在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內，消費群只認同套色系。
綜上所述，目前農藥市場(chǎng)上的農藥瓶包裝比較混亂，整體設計水平不高，少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在設計中對有利于營(yíng)銷(xiāo)方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構成、色調搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺效果。一個(gè)包裝作品殫精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)的，如果這個(gè)農藥瓶包裝對產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有起到絲毫作用甚至阻礙了銷(xiāo)售，那么即使它獲得了國際大獎，它都是一個(gè)失敗的作品。